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网站结构为什么重要 - 对您的搜索效果影响

发布时间:2021/1/14   您的位置:网站建设 > 建站资讯

为什么您的网站结构很重要?

构建您的网站对于其可用性和可发现性都至关重要。许多网站缺乏健全的结构来引导访问者获得他们所寻找的信息。拥有清晰的网站结构还可以使Google更好地了解您的网站,因此这对于您的SEO至关重要。让我们仔细看看它是如何工作的。


可用性的重要性

您网站的结构会对访问者 (UX)的体验产生重大影响 。如果访问者找不到所需的产品和信息,则他们不太可能成为常规访问者或客户。换句话说,您应该帮助他们浏览您的网站。良好的网站结构将对此有所帮助。


导航应该很容易。您需要对帖子和产品进行分类和链接,以便于查找。新访客应该能够立即掌握您所写或销售的内容。


搜索引擎优化的重要性

坚实的网站结构可以极大地提高您在搜索引擎中排名的机会。这样做的主要原因有三个:


一种。它可以帮助Google“了解”您的网站

网站的结构方式将为Google提供有关在哪里找到最有价值的内容的重要线索。它可以帮助搜索引擎了解您网站的主要内容或所售商品。体面的站点结构还使搜索引擎能够快速查找内容并为其编制索引。因此,良好的结构应该可以在Google中获得更高的排名。


b。它阻止您与自己竞争

在您的网站上,您可能有非常相似的博客文章。例如,如果您撰写了大量有关SEO的文章,那么您可能会有多篇关于网站结构的博客文章,每篇文章都涉及一个不同的方面。因此,Google无法分辨出哪个页面最重要,因此您将与自己的内容竞争在Google中的高排名。您应该让Google知道您认为哪个页面最重要。您需要一个良好的内部链接和分类结构来执行此操作,因此所有这些页面都可以为您工作,而不是不利于您。


C。它处理您网站上的更改

您在商店中出售的产品可能会随着时间的推移而发展。您正在编写的内容也是如此。随着旧库存的售罄,您可能会添加新的产品线。或者您撰写新文章,使旧文章变得多余。您不希望Google显示过时的产品或已删除的博客文章,因此您需要处理网站结构中的此类更改。


您是否正在努力建立网站的结构?不知道从一篇文章链接到另一篇文章的最佳策略是什么?查看我们的网站结构培训,这是Yoast SEO学院培训订阅的一部分。在不知不觉中,您将能够通过为网站创建最佳结构来提高排名!


如何设置您的网站结构

那么,您如何构建坚实的网站结构?首先,我们将研究理想的站点结构;然后我们将说明如何为您自己的网站实现这一目标。


理想的场地结构

让我们从一个理想的情况开始:如果您是从头开始的,应该如何组织您的网站?我们认为组织良好的网站看起来像一个具有多个层次的金字塔:


1.主页


2.类别(或部分)


3.子类别(仅适用于较大的网站)


4.个人页面和帖子


主页应始终位于顶部。然后,在其下面有一些部分或类别页面。您应该能够将所有内容都归为以下类别之一。如果您的站点较大,则也可以将这些部分或类别划分为子类别。在您的类别或子类别之下是您的各个页面和帖子。


理想的站点结构看起来像金字塔。在顶部,您会找到主页,在主要部分或类别的正下方,可能还有子类别。在地面上,您会找到所有单独的帖子和页面。

您的首页

主页位于金字塔的顶部。您的主页应充当访问者的导航中心。这意味着,除其他外,您应该从首页链接到最重要的页面。通过做这个:


您的访问者更有可能最终进入您希望其访问的页面;

您向Google展示了这些页面很重要。

在本文的后续部分,我们将帮助您确定哪些页面对您的业务至关重要。


注意不要尝试从首页链接到太多页面,因为那样会造成混乱。混乱的首页无法引导您的访问者到达任何地方。如果您想进一步优化主页,则可以做很多其他事情。阅读Michiel在首页SEO上的文章 以了解内容。


导航

除了拥有结构良好的首页外,在网站上创建清晰的导航路径也很重要。您的站点范围导航包含两个主要元素:菜单和面包屑。


菜单

首先,让我们看一下菜单。网站菜单是在您的网站上导航的最常见帮助,您想尽可能地利用它。访客使用您的菜单在您的网站上查找事物。它可以帮助他们了解您网站的结构。因此,您网站上的主要类别都应该在首页的菜单中占据一席之地。


此外,并非总是需要将所有内容都放在一个菜单中。如果您的网站很大,类别很多,这可能会使您的网站混乱,并使您的主菜单无法反映网站的其余部分。在有意义的地方,创建第二个菜单是完全可以的。


例如,eBay在页面顶部有一个菜单-也称为顶部栏菜单-除此之外,还有一个主菜单。此顶部栏菜单链接到商店中未分类的重要页面,例如与网站上访客个人帐户有关的页面。主菜单反映了eBay上最重要的产品类别。


最后,就像在首页上一样,您不应在菜单中添加太多链接。如果这样做,它们对于您的用户和搜索引擎的价值都将降低。


面包屑小径

通过向页面添加面包屑,可以使站点的结构更加清晰。面包屑是可单击的链接,通常在页面或帖子的顶部可见。面包屑反映了您网站的结构。他们可以帮助访问者确定他们在您网站上的位置。它们可以改善用户体验以及网站的SEO,正如您可以在Edwin面包屑指南中阅读的那样。




分类法

WordPress使用所谓的分类法对内容进行分组(其他CMS通常具有类似的系统)。“分类法”一词基本上是一组东西(在本例中为网站页面)具有共同点的一个奇特名词。之所以方便,是因为人们在同一主题上寻求更多信息将能够更轻松地找到相似的文章。您可以用不同的方式对内容进行分组。WordPress中的默认分类法是类别和标签。


分类目录

您应该将网站上的博客文章或产品划分为多个类别。如果这些类别变得太大,则应将这些类别划分为子类别,以再次清除问题。例如,如果您有一家服装店并出售鞋子,则可以决定将该类别分为多个子类别:“靴子”,“高跟鞋”和“平底鞋”。所有这些子类别均包含该特定类型的产品(在本例中为鞋)。


将这种层次结构添加到页面中并进行分类可以帮助您的用户和Google理解您编写的每个页面。实施类别结构时,请确保将主要类别添加到站点的主菜单。


标签

您的网站结构也将从添加标签中受益。类别和标签之间的差异主要与结构有关。类别是分层的:您可以具有子类别,甚至可以包含子子类别。但是,标签没有该层次结构。标签只是说:“嘿,本文或产品具有某些特性,可能会让访问者感兴趣。” 可以这样想:类别是网站的目录,标签是索引。上面提到的在线服装店的标签可以是品牌,例如Timberlands。


继续阅读:标签和类别之间有什么区别?»


尽量不要创建太多标签。如果您在每篇文章或文章中添加一个新的唯一标签,则不会构成任何内容。确保每个标签至少使用两次,并且您的标签将真正属于同一类的文章分组。


一些WordPress主题会在每个帖子中显示标签,但有些则不会。确保您的标签对某处的访问者可用,最好是在文章底部或侧边栏中。Google并不是唯一一个喜欢标签的人:它们也对您的访问者很有用,他们可能想阅读更多有关同一主题的信息。


继续阅读:为用户和SEO正确标记帖子»


上下文内部链接

网站结构是有关对网站内容进行分组和链接的全部内容。到目前为止,我们主要讨论了所谓的分类链接:主页,导航和分类法中的链接。另一方面,上下文链接是页面上副本中的内部链接,它们引用站点中的其他页面。为了使链接具有上下文相关性,您链接到的页面应该与阅读当前页面的用户相关。例如,如果您查看上一段,我们会链接到有关标记的帖子,这样,如果有兴趣,人们可以了解有关它的更多信息。


您最重要的页面可能经常在您网站上的多个页面上提到,因此与您联系最频繁。请记住,不仅链接到的页面是相关的,链接的上下文也很重要。


Google使用链接的上下文来收集有关您链接到的页面的信息。它始终使用锚文本(或链接文本)来了解您要链接的页面的内容。但是锚文本并不是Google唯一看到的内容。如今,它还考虑链接周围的内容以收集更多信息。Google在识别相关词语和概念方面变得越来越出色。通过从有意义的上下文中添加链接,Google可以正确评估您的网页并对其进行排名。


博客的上下文链接

对于博客,您应该广泛地撰写要排名的主题。您应该撰写一些主要文章(您的 基石文章),并撰写有关该主题子主题的各种文章。然后将这些相关文章链接到您的基石文章,并将这些基石文章链接回相关文章。这样,您将确保最重要的页面同时具有最多的链接和最相关的链接。


以下隐喻可能有助于您理解这一原理:想象您正在查看一个州或国家/地区的地图。您可能会看到许多小镇和一些大城市。所有城镇都会以某种方式相互联系。您会注意到,小城镇通常有通向大城市的道路。这些城市是您的基石,获得最多的联系。小镇是您针对更具体主题的帖子。有一些通往这些较小城镇的道路(链接),但不如通往大城市的道路那么多。


在线商店的上下文链接机会

上下文内部链接在在线商店上的工作方式有所不同,只有很少甚至没有页面专门用于通知。您不会在产品页面上浏览特定主题:您正在销售产品。因此,在产品页面上,您最想让人们停留在页面上并说服他们购买产品。因此,上下文链接在这种情况下远没有那么突出。通常,您不应该在产品说明中添加上下文链接,因为它可能导致人们点击离开页面。


只有两种有意义的方法可以将上下文链接添加到您的产品页面:


从产品捆绑包页面链接到单个产品

“相关项目”或“与类似项目比较”部分

“客户也购买了”部分

“产品捆绑销售”或“经常一起购买”部分。



登陆页面

到达网页是指您的受众群体在搜索经过优化的特定关键字时希望其找到的页面。例如,我们希望搜索“免费SEO培训”的人最终出现在关于我们的免费培训的页面“初学者SEO”上。您需要以不同于其他常规页面的方式来访问最重要的目标页面的内容。


在这里,我们将讨论两种登陆页面:基石页面和产品登陆页面。它们都是您希望人们从搜索引擎进入的页面,但是它们需要完全不同的方法。但是首先,我们将很快进入搜索意图,因为您必须知道您的受众群体的真正需求。




基础内容页面

基石文章是您网站上最重要的信息文章。他们的重点是提供有关特定主题的最佳和最完整的信息,其主要目标不是销售产品。


由于这种关注,我们在谈论基石内容时通常会想到博客。当然,这并不意味着它只能是一篇博客文章。所有不同类型的网站都有基石文章!经验法则:如果一篇文章将您对一个广泛主题的所有知识都汇集在一起,那么它就是基础内容。


在本文中,Marieke解释了什么是基石内容以及如何创建它。


产品目标网页

产品目标网页与基石文章明显不同。后者很长,产品登陆页面不应该那么长。而不是完整的文章,应重点关注。这些页面仅需要显示您的访客需要说服的知识。他们不需要保留所有信息。


您显然显然希望对这些页面进行排名,这意味着它们需要内容。足够的内容供Google了解该页面的内容以及该页面应排名的关键字。在基石文章可以由数千个单词组成的地方,几百个就足以用于产品目标页面。内容的主要重点应该放在您的产品上。


Michiel在此列出了您的产品目标网页的所有必需品。


维护您的网站结构

在您要做的所有事情中,结构或重组内容并不总是具有较高的优先级。尤其是当您撰写大量博客或定期添加其他内容时,这可能会让人感到烦琐。尽管它并不总是很有趣,但是您必须这样做,否则您的网站可能会变得一团糟。为防止这种情况发生,您不仅需要修复网站结构,还需要在添加新内容时关注它。网站结构绝对应该是您长期SEO策略的一部分。


评估菜单

当您的业务目标或网站更改时,您的菜单也需要更改。当您开始考虑重组站点时,以视觉方式进行规划会有所收获。制作流程图。


从新菜单开始,深入一到两个级别,看看您是否可以适应这些年来创建的更多页面。您会发现某些页面仍然有效,但似乎不再与您的菜单相关。没问题,只需确保在相关页面和站点地图中链接到它们,以便Google和您的访问者仍然可以找到这些页面。该流程图还将向您显示站点结构中的任何空白。


了解更多:优化网站菜单»


重新考虑您的分类法

创建类别,子类别,产品或帖子的概述也将帮助您重新考虑网站的分类法。这可能是一个简单的电子表格,但您也可以使用更多可视工具,如LucidChart或MindNode。


您的产品类别和子类别是否仍然提供您产品范围或帖子和页面的逻辑概述?也许您已经注意到某个类别比其他类别更成功,或者您在一个主题上写了很多博客文章,而在其他主题上却写了很少。


如果一个类别的规模比其他类别大得多,则您的网站金字塔可能会失去平衡。考虑将这个类别分为不同的类别。但是,如果某些产品线最终比其他产品线小得多,则可能需要合并它们。不要忘记重定向您删除的内容。


万一您手动构建了HTML网站地图,请在更改网站结构后更新该网站地图。如果您拥有XML网站地图的可能性更大, 请将其重新提交给Google Search Console。


继续阅读:成长中的博客的结构»


清理过时的内容

您可能可以更新和重新发布一些过时的文章,以使它们再次相关。如果一篇文章已经过时,但没人阅读,那么您可能会选择完全删除它。这样可以很好地清理您的网站。


在这种情况下,您应该知道的是,您绝不应该删除页面或文章。如果Google找不到该页面,它将为您的用户提供404错误页面。搜索引擎和您的访客都将看到此错误消息,指出该页面不存在,这是不好的体验,因此对您的SEO不利。


要对此保持警惕!您需要正确地重定向要删除的页面的URL,以便您的用户(和Google)进入与他们相关的其他页面。那甚至可以改善您的SEO!


避免关键字蚕食

您的网站是关于某个特定主题的,该主题可能相当广泛或相当具体。在添加内容时,您应该注意关键字吞噬。如果您正在为所有关键词过于相似而优化文章,那么您将吞噬自己在Google中排名的机会。如果您针对不同的关键词优化不同的文章,您将与自己竞争,这将使两个页面的排名都降低。


如果您遇到关键字无法使用的问题,则需要做一些工作。简而言之,您应该研究内容的性能,并可能合并并重定向其中的一些内容。合并帖子时,我们建议使用Duplicate Post插件克隆原始帖子之一,以创建新的草稿。这使您可以自由地处理合并后的帖子,而无需对实时帖子进行这些更改。阅读Joost撰写的指南,以了解有关关键字同化的更多信息以及解决方法。


网站结构:简而言之

正如我们已经看到的,网站结构很重要有几个原因。良好的网站结构可帮助您的访问者和Google导航您的网站。这样可以更轻松地实施更改,并防止与您自己的内容竞争。因此,请使用本指南中的提示和指示来检查和改善您的网站结构。这样,您将掌握一切,并使您的网站不受控制!